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企業(yè)做跨界營銷的營銷啟示

時(shí)間:2019-11-25  分享到:

企業(yè)做跨界營銷的營銷啟示主要有這些方面的啟示:

一、跨界營銷意味著需要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式,避免單獨(dú)作戰(zhàn),尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴,發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng),這個(gè)營銷方式的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)多個(gè)品牌從不同角度詮釋同一個(gè)用戶特征;

二、這個(gè)營銷方式的策略中對(duì)于合作伙伴尋找的依據(jù),是用戶體驗(yàn)的互補(bǔ),而非簡單的功能性互補(bǔ);

三、跨界營銷面向的是相同或類似的消費(fèi)群體,因此企業(yè)在思考營銷活動(dòng)時(shí)需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體作詳細(xì)深入的市場(chǎng)調(diào)研,深入分析其消費(fèi)習(xí)慣和品牌使用習(xí)慣,作為營銷和傳播工作的依據(jù);

四、跨界營銷對(duì)相互合作的企業(yè)而言,在營銷能力上提出了很多挑戰(zhàn),以往企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,只需要考慮如何使用好企業(yè)自身的資源,而由于這個(gè)營銷方式的跨界合作,企業(yè)需要考慮如何通過戰(zhàn)略上的修正,在與合作伙伴的互動(dòng)中,獲得資源利用上的協(xié)同效應(yīng)。

跨界營銷 

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