企業(yè)聯(lián)合營銷的一般形式

企業(yè)聯(lián)合營銷的形式一般有3種，這3個形式具體如下：

（1）水平聯(lián)合營銷：這個形式是指企業(yè)在某一特定營銷活動內(nèi)容上的平行合作，如兩個企業(yè)在開發(fā)某一新產(chǎn)品上合作，或者在對產(chǎn)品的廣告和促銷上進(jìn)行合作，或者互相為對方產(chǎn)品提供銷售渠道等。水平合作最有可能在同行業(yè)的企業(yè)中展開；

（2）垂直聯(lián)合營銷：這種營銷形式是企業(yè)在不同的營銷活動內(nèi)容上的合作，企業(yè)分別承擔(dān)某一營銷活動，最終組成合作優(yōu)勢；

（3）交叉聯(lián)合營銷：垂直合作主要是在同一行業(yè)的企業(yè)之間進(jìn)行，交叉合作卻是兩個企業(yè)的綜合，主要在不同行業(yè)的企業(yè)之間進(jìn)行。隨著企業(yè)多角化戰(zhàn)略的不斷應(yīng)用，這種交叉合作已越來越為企業(yè)所喜好。交叉合作又被稱為全方位合作或全面合作，它在國際營銷中的重要性將受到更高重視。

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