微信營(yíng)銷(xiāo)的媒體特性

微信營(yíng)銷(xiāo)很多人在做，但是最后獲得理想效益算得上成功的卻不在多數(shù)。其實(shí)在此之前，可以先通過(guò)認(rèn)識(shí)了解微信的媒體特性來(lái)，再分析消費(fèi)者的行為特征，才能考慮怎么開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)是最合適的。

微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體交集中的產(chǎn)品，要認(rèn)識(shí)它的媒體特性，需要從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的角度去看，同時(shí)也需要考慮微信的獨(dú)特性。

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的要求：微信營(yíng)銷(xiāo)必須更簡(jiǎn)單、更快速和更有效，手機(jī)屏幕大小有限，因此手機(jī)上展示的內(nèi)容必須簡(jiǎn)潔明了，翻頁(yè)或點(diǎn)擊都應(yīng)該做到快速打開(kāi)；

2、社交媒體的顛覆性：微信營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的其中一個(gè)變化就是先建立忠實(shí)客戶(hù)群后再進(jìn)行轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)則多先以宣傳為主，通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)物后成為忠實(shí)客戶(hù)群；

3、微信的獨(dú)特性：微信有很強(qiáng)的“溝通感”，具有強(qiáng)關(guān)系，還有很強(qiáng)的入口屬性，有很多功能可以使用和開(kāi)發(fā)，這些功能可以幫助商家獲得更精準(zhǔn)的粉絲和有效的營(yíng)銷(xiāo)效益，但同時(shí)這也是微信營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)。

總體來(lái)說(shuō)，微信是一個(gè)特殊的媒體，做微信營(yíng)銷(xiāo)一定要簡(jiǎn)潔直接，商家品牌需適當(dāng)放低自己的身份，因?yàn)槲⑿庞脩?hù)需要的是平等溝通的渠道和場(chǎng)所，同時(shí)把時(shí)間多花在在忠實(shí)客戶(hù)身上，忠實(shí)客戶(hù)的傳播能力是很強(qiáng)的，可以帶給商家很大的回饋。

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