保險(xiǎn)行業(yè)微信營銷出現(xiàn)的亂象

自微信上線以來，用戶數(shù)量不斷增加，微信的功能也越來越豐富，微信公眾號的出現(xiàn)更是為各行各業(yè)的商家提供了微信營銷的選擇。但由于微信營銷是一種新的營銷方式，很多商家在不了解的情況紛紛參與，由于平臺的新興，一些規(guī)范也尚不完善，因此出現(xiàn)了一些營銷亂象。以保險(xiǎn)行業(yè)來說，出現(xiàn)了以下亂象：

亂象一、與情感捆綁：某保險(xiǎn)企業(yè)上線了一款以分享方式提高保額的保險(xiǎn)產(chǎn)品，每個(gè)用戶只能給自己投保一次，想要提高保額需要用戶將其轉(zhuǎn)發(fā)給更多朋友，并且朋友也支付了保額，以達(dá)到“互惠互利”的目的，但這種方式無形中給了朋友之間壓力，捆綁了朋友之間的感情，雖然能達(dá)到微信營銷的宣傳效果，但卻很容易將情感量化；

亂象二、擦邊球：某保險(xiǎn)企業(yè)上線了一款名為“寶貝存錢罐”的保險(xiǎn)產(chǎn)品，通過投保增加保額，讓許多家長誤以為和為孩子存款一樣而將相關(guān)微信營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，而監(jiān)管部門是嚴(yán)格禁止保險(xiǎn)產(chǎn)品跟儲蓄存款掛鉤的，這款產(chǎn)品就有打擦邊球的嫌疑；

亂象三、娛樂過于保險(xiǎn)：在夏天，天氣容易變得炎熱，一些保險(xiǎn)公司會推出類似高溫保險(xiǎn)的產(chǎn)品，常見在微信平臺上銷售，規(guī)則是如果在某一段時(shí)間期間達(dá)到了一個(gè)規(guī)定溫度以上或達(dá)到了規(guī)定溫度的天數(shù)累計(jì)到了一定的標(biāo)準(zhǔn)，就能獲賠，這款產(chǎn)品在微信營銷推送中受到不小的歡迎，但實(shí)際上這是一款基本偏向保險(xiǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，雖然天氣炎熱但保險(xiǎn)規(guī)定的高溫溫度與大多數(shù)城市的平均高溫有差別，難以起到實(shí)質(zhì)作用。

  由此可見，微信營銷是一把雙刃劍，效果也需為企業(yè)滿意，但會降低用戶的滿意度和體驗(yàn)度，應(yīng)盡量減少這些只為獲益而產(chǎn)生的亂象。

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