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一物一碼是如何顛覆產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的?

時(shí)間:2017-11-06  分享到:

一物一碼最初是作為防偽理念所實(shí)現(xiàn)的,將每一件產(chǎn)品都賦予一個(gè)專屬唯一的身份數(shù)碼,近來,在實(shí)現(xiàn)一物一碼防偽的同時(shí),它也作為營(yíng)銷活動(dòng)的入口為商家增加產(chǎn)品銷量起到了一個(gè)大的作用。一物一碼是如何顛覆產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的呢?

首先以某飲料公司的營(yíng)銷活動(dòng)為主,將飲料實(shí)現(xiàn)了“一物一碼”,即在飲料的瓶蓋上印上身份二維碼,開展某個(gè)時(shí)間的掃碼抽紅包活動(dòng),規(guī)定了購(gòu)買了飲料的消費(fèi)者前幾萬名必中紅包,于是在抽獎(jiǎng)的時(shí)間開始之前,飲料的銷量大大提高,甚至比以往多出數(shù)倍有幾百萬消費(fèi)者掃描了瓶蓋上的二維碼進(jìn)行參與,公司也獲得了不少粉絲,讓更多的人和潛在消費(fèi)者知道了該飲料品牌。該飲料公司就以這種一物一碼營(yíng)銷的方式獲得了比紅包支出成本更高的收益。這就是一個(gè)一物一碼是如何顛覆產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的例子之一。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的心理需求,不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,因此各行各業(yè)的公司都應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,結(jié)合防偽技術(shù)和理念,將營(yíng)銷發(fā)展出一個(gè)新的方式。一物一碼是如何顛覆產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)主要是將營(yíng)銷發(fā)展走向三個(gè)方面,分別是:

1、場(chǎng)景化:將營(yíng)銷無處不在地展示在人們的生活中,使人們通過視覺、聽覺、觸覺等切身感受,讓潛在消費(fèi)者可以主動(dòng)找尋合適產(chǎn)品;

2、精準(zhǔn)化:通過產(chǎn)品一物一碼建立大數(shù)據(jù),包括復(fù)購(gòu)率、消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析等,針對(duì)不同產(chǎn)品、地域、消費(fèi)人群及場(chǎng)景等進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷;

3、智能化:通過一物一碼系統(tǒng)將包括消費(fèi)者的區(qū)域分布、年齡分布、消費(fèi)行為等數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)匯總,更便于企業(yè)策劃決定營(yíng)銷活動(dòng)。

  通過以上發(fā)展方向,對(duì)于了解一物一碼是如何顛覆產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的將有所啟發(fā)。

一物一碼是如何顛覆產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)

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